[百貨]去年成績亮麗今年將推更高檔商品頂級保養品再掀奢華風

新聞來源:經濟日報 記者:陳慧敏╱台北報導

奢華風延燒，頂級保養品牌和精品化妝保養品牌，去年交出漂亮成績單，今年將再推出更奢華的商品，挑戰頂級的天花板。
在競爭激烈的化妝保養品市場，海洋拉娜、sisley、嬌蘭、資生堂肌膚之鑰等頂級保養品牌去年表現亮麗，其中，海洋拉娜在百貨周年慶推出的500ml乳霜雖然漲價到4萬元多，仍舊吸引愛用者大排長龍，海洋拉娜去年比前一年成長33％。
海洋拉娜公關經理黃慧珠觀察，頂級保養品和精品品牌在此時刻成長，有時勢造英雄的味道，「時勢」就是台灣頂級消費似乎越來越成熟，珠寶、汽車、服飾、精品等頂級品牌都越來越重視台灣市場，連民生消費，包括便當、麵包、餐飲等，也出現奢華風。

黃慧珠說，以海洋拉娜來說，除了貴婦人之外，有越來越多的「一次單品客人」。這群久久購買一個單品的消費者，可支配所得不一定高，但是，他們接受頂級保養概念，會重新安排個人可支配所得，購買明星單品作為入門，不過，其他保養程序仍夾雜使用其他品牌。

黃秀慧說，這群一次單品客人的年齡層下降到25歲，原本消費得起頂級保養品的主力客層是35到45歲客人。

頂 級保養品今年也將再推出更奢華的商品，挑戰頂級天花板，日前，laprairie推出魚子美顏緊膚安瓶，一周用量要3,000元。海洋拉娜也將在下半年 度，推出比海洋拉娜乳霜更高價的商品，這支商品是海洋拉娜的秘密武器。與精品風格相連結的精品化妝保養品牌氣勢也越來越旺。LVMH集團旗下的嬌蘭、迪 奧，香奈兒、ANNA SUI等都在激烈的市場中，仍保持成長之姿。主要是彩妝和保養商品單價比較低，成為年輕精品迷的入門商品。

在精品風潮下，原本訴求大眾的化妝保養品牌，都效法精品操作手法，推出限量商品，以限量概念來打造物以稀為貴的精品價值感，更對精品消費風產生推波助瀾之效。