[百貨]內衣市場本土品牌崛起 曼黛瑪璉去年營收成長近4成

新聞來源：台灣蘋果日報

攻城略地
內衣業者估計，國內內衣市場1年營業額約200億元，日本血統的華歌爾及德國血統的黛安芬盤據冠亞軍已久，兩者每年營收合計近百億元，瓜分半壁江山。

陳孝萱林嘉綺代言
由於市場規模相當固定，本土品牌奧黛莉、曼黛瑪璉、思薇爾在後方緊追。不過本土內衣業者去年表現相當突出，其中曼黛瑪璉因承接許多奧黛莉退出的百貨專櫃，業績有如吃大補丸，年成長率近4成。
黛安芬行銷經理黃淑玫表示，前年受到SARS影響，業績表現滑落，去年下半年各家業者表現恢復往日時光，市場整體表現約較前年成長10%。黃淑玫指出，黛安芬尚未公布去年數字，但估計營收成長幅度與整體市場成長幅度相當。

奧黛莉專門店180家
本土內衣品牌中，曼黛瑪璉雖然是後起品牌，成立約11年，但近2~3年表現一枝獨秀，業績成長幅度勝過同業。曼黛瑪璉企劃總監黃雅芬表示，前年曼黛瑪璉營收約4億餘元，去年營收達6.2億元，大幅成長約30~40%。
黃雅芬分析，曼黛瑪璉去年業績大幅成長，歸功於代言人策略成功及進駐百貨專櫃。代言人方面，曼黛瑪璉連續3年耗資上百萬元聘用知名代言人，從前年的田麗、去年的陳孝萱到今年的名模林嘉綺，成功塑造曼黛瑪璉的產品形象，打開品牌知名度。

此外，競爭對手奧黛莉進行通路體質調整，從百貨通路撤櫃，開設直營店，也為曼黛瑪璉創造許多百貨通路空間，目前曼黛瑪璉百貨專櫃已增加至50個。黃雅芬表示，以去年營收6.2億元估算，其中75%、約4.65億元來自百貨通路，其餘25%、約1.55億元則是經銷通路的貢獻，而經銷通路去年也有亮眼表現，營收成長2倍。黃雅芬表示，今年曼黛瑪璉將營收成長目標設定為20%，期望業績能到達7.4億元。
奧黛莉近2年進行通路體質調整，撤出原有經銷及百貨通路系統，成立直營店，目前自營的EASY SHOP專門店共有180家。

奧黛莉副總經理林聖恩表示，去年奧黛莉進行通路體質調整，因此營收表現與前年持平，維持在20億元水平，但今年營收成長目標設定為2成，期望營收可望達到24億元。

Barbara進駐微風
林聖恩表示，雖然奧黛莉這個品牌已經退出百貨通路，但該公司代理Barbara等國外知名內衣品牌，走高價位路線，重返百貨通路，目前已進駐微風廣場，遠東百貨寶慶店重新開幕後，Barbara也將進駐。