[旅遊]開放大陸客來台 飯店百貨業大利多

資料來源:今週刊 記者:郭庭昱、林祝菁

開放大陸客來台 飯店百貨業大利多亞東集團最具金雞母相○三年中國開放內地民眾到香港觀光，酒店、零售及運輸等服務業獲利大幅度成長；如果台灣能夠解除管制，對相關產業是大利多，其中尤以旗下公司遍及銀行、地產開發、飯店、百貨、下游紡織、電信的亞東集團最具投資潛力。國民黨主席連戰訪問中國後，繼國台辦陳雲林表示願意開放大陸觀光客來台旅遊後，中國的國家旅遊局在五月二十日表示，未來將﹁有計畫、有步驟、循序漸進地﹂ 推動觀光客來台，當天上午消息一出，台股的飯店、零售業股立即大漲回應，因為族群很小，滿堂彩的表現被淹沒在台股低迷的氣氛中。開放大陸觀光客來台，對於投資人而言，有一件事是確定的，將對觀光、零售業帶來刺激性的成長，對台灣服務業的發展是重大的利多，也有助於內需。

不過，還有一件事是不確定的，就是台灣政府對開放的進度。從兩岸互動的歷程來看，何時全面開放雖然是未知數，但最終必是擋不了的趨勢，例如台商西進投資、兩岸春節包機等，都是在民間往來密切後自然發生的事。大陸客帶來商機香港觀光業獲利三級跳香港的例子最能夠說明大陸觀光客的威力，在二○○三年SARS過後，香港經濟委靡不振，中國在七月便開放內地觀光客赴香港旅遊，從那個時候起，香港的酒店、旅遊、零售業立刻欣欣向榮，以恆生指數為例，從○三年中的八千多點起漲，到年底就攻上一萬四千點，短線上漲近八成。香港相關的上市公司，獲利馬上三級跳，從政策行情演變為獲利行情，因為，開放大陸觀光客對以服務業為主的香港，是實質大利多，可不是口水護盤，和觀光旅遊相關的企業一片榮景，尤其對於陷於經營困境或不上不下的公司幫助最大。以香港最高檔的半島酒店而言，該公司○三年的獲利僅較○二年成長約二成；但是兼具酒店及百貨零售的海港企業，卻因為大量湧入的觀光客，○三年獲利大幅度成長十倍，帶動股價大漲。

為什麼會這樣呢？因為經營酒店、百貨公司的固定成本很高，每天開門就是要這麼多水、電、服務人員，一下子增加客人的消費幾乎都是多賺的利潤，像酒店還可以因為供不應求而調高房價，但並不會增加任何的成本。而酒店還有客滿的限制，百貨公司就沒有這個問題，川流不息的人潮一直進來，東西就一直賣，多出來的業績幾乎都是賺的，不會增加多少成本。香港人口才六百五十萬人，但中國去年就有二千萬人次去觀光，加上世界各地的觀光客，一年有四千萬人次觀光客，讓香港寸土寸金，房價頻頻創新高，豪宅尤其漲得凶。

台灣二千三百萬人，去年觀光客才二百多萬人次，來自中國大約十二萬人次，其中第二類的赴台交流人數約三萬人次，如果開放讓第一類人士來台，將是很大的商機。消費實力驚人連大理石都扛回去根據︽今周刊︾記者在阿里山、日月潭、太魯閣實際採訪，目前來台旅遊的大陸客人，阿里山、日月潭可說是他們心中台灣的地標，幾乎是必來之地；但慕名而來，回去以後多數旅客卻不覺得十分特別，反倒是很喜歡太魯閣。當地業者表示，因為太魯閣有山有海，奇石景致鬼斧神工大陸少見，非常具有發展的潛力，也因此在天祥有飯店的晶華酒店站在有利的位置。

﹁每個人身上至少有二千美元啦︵約新台幣六萬四千元 ︶！﹂一位導遊這樣形容大陸客的消費能力。因為出外旅遊機會難得，能夠出來玩的客人都滿有錢，光是買東西回去送禮就是大手筆，目前來台灣的大陸客人，最喜歡買台灣的高山茶、大理石、還有精品，高山茶容易攜帶，送禮也方便。但令人驚訝的是，就連笨重的大理石製品也受到歡迎，一位導遊說：﹁最高紀錄是有一團客人，一次就買了三百萬元的大理石，最貴的是一組屏風，他們是一個協會的組織，用公費買了要放辦公室的，出手很大方。﹂除了高山茶、大理石這些台灣土產外，大陸客人對於精品也相當喜歡，出手買歐美名牌絕不手軟，例如在 SOGO只要購物滿二十萬元，百貨公司有免費送貨到飯店的服務，台中一帶接待大陸客人的飯店，經常可見SOGO的購物袋大包小包地送進來。遍及飯店百貨業亞東集團旗下最具潛力從目前大陸客的消費，對於飯店、土產、零售、精品等都有很大的幫助，反映在台股的盤面結構上，觀光、百貨、航空類股都有機會，不過相關的公司不多。以觀光業而言，除了龍頭的晶華酒店外，遠企是屬於亞東集團公司，主要是遠紡及亞泥有轉投資。其餘就是國賓，在台北、新竹、高雄、台中都有據點；再其次就是規模不大的華園、萬企及第一店等，雖然這些飯店不起眼，但是多年老店，折舊提列差不多，只要客人增加，多出來的收入都是獲利。

再如百貨業的遠百，不但據點完整，還握有金雞母SOGO，雖然折舊費用不低，但折舊不會使現金流出，只要營收增加，就能帶動獲利加速成長；而且亞東集團總裁徐旭東日前才說，要擴大投資飯店及百貨業，由遠企成功的經驗，未來會將飯店及百貨一起經營，這種方式頗具有香港地產業的雛形。亞東集團旗下公司遍及銀行、地產開發、飯店、百貨、下游紡織、電信等，是服務業色彩最濃的集團，一旦開放觀光成真，包括遠紡、遠百、亞泥等都是潛力股。而且日商DoCoMo要收購遠傳的消息，更讓交叉持股的亞東集團多了一隻金雞母。百貨業中除了遠百外，新光三越近年來大力擴張，去