[百貨]百貨美妝專櫃換新裝上新妝精品化、專業化是趨勢

資料來源:東森新聞報 記者:葉卉軒

全台戰況最激烈的美妝一級戰區，就屬台北忠孝SOGO的一樓化妝品(新聞、網站、商品)區，這也是美人兒必去的美麗朝聖地。為了在競敵環伺的狀況下，吸引人潮，衝業績，不少品牌專櫃選擇在此時換新裝上新妝，其中海洋拉娜更為了這個全球第三大、亞洲第一大的櫃點，特別換上60萬元的魚缸，來傳遞該品牌的海洋傳奇。另，Bobbi Brown則以彩妝(新聞、網站、商品)工作站，呈現全新形象，現場並有專業彩妝師免費傳授忙碌的現代女性，5分鐘快速完妝術，藉此拉近與消費者之間的距離。

Bobbi Brown忠孝SOGO彩妝工作站已正式開幕，為突顯品牌創辦人的彩妝教學專業，因此配合櫃點換新裝，特別推出「彩妝學校」服務，由專業彩妝師進行一對一的彩妝教學，希望讓忙碌的愛美女性也能夠透過Bobbi彩妝教室簡易的10步驟教學，把握黃金5分鐘，便能從肌膚保養，到遮瑕、粉底、色彩選擇等，畫出最具個人風格、完整自然的好妝容。趕緊趁著週休假期去上課，週一就可美麗從容地上班去喔！除了Bobbi Brown換新裝上新妝外，貴婦們的美容朝聖地，同時也是海洋拉娜來台的創始專櫃，25日起也將以全新面貌迎接貴客。海洋拉娜品牌總經理謝高瑜指出，台北忠孝SOGo新專櫃的設計，改走「精品化」路線。除了整體諮詢空間更為寬廣外，明亮淨透的光源運用、流線型魚缸造型、舒適寬大的諮詢桌椅和精品式陳列的分隔櫥窗設計，預料都將帶給顧客耳目一新的享受。

此外，謝高瑜並指出，台北忠孝SOGO的海洋拉娜專櫃，更是僅次於美國第五大道百貨及英國哈洛德百貨，為全球第三大，也是亞洲第一大櫃。1999年海洋拉娜以此一專櫃點進駐台灣市場，但當時只有一坪大的空間，僅靠一瓶乳霜，卻締造出一年將近一億的驚人銷售量，更以此開啟台灣頂級保養品的話題及市場。但究竟，保養品與精品兩者，可擦出什麼樣的火花呢？對此，謝高瑜表示，保養品的精品化經營，的確是個挑戰，但卻絕對是個趨勢。而為了達到此一目標，因此海洋拉娜選擇從與顧客產生接觸的專櫃出發，而特別塑造出精品購買氣氛及頂級諮詢的購物環境，希望能讓顧客一靠近專櫃就感覺如同置身於精品店面裏。因此，全新的海洋拉娜專櫃，除了以分隔式的陳列，輔以聚光燈式照明設計，來突顯精品式質感外，諮詢空間也比以往更寬且更具舒適性。新設計的諮詢桌面則以高級人造大理石作為材質，同時也巧妙地運用光源，以柔光透出產品質感，並展現出更為透亮的視覺感受。不僅於此，海洋拉娜還特別從日本進口設計師諮詢椅，靠背式的椅背設計，讓顧客輕鬆地享受全服務的購物品質。另外，最具品牌象徵意義的魚缸亦展現新貌，高密度壓克力的圓弧造型魚缸，單單成本就超過了60萬元，所選擇的魚種也是以有群聚性的鯛魚類為主，更能呈現仿如置身海洋的驚奇感。