[話題]網路廣告盼精準行銷Blog

新聞來源:電子商務時報 記者:吳佳靜

近來各大網路公司紛紛提供免費空 間，讓網路使用者上傳照片、寫網誌(Blog) 。今年業者再度祭出整合性服務平台，提供網友以一個帳號即可使用各項個人化服務，例如郵件、相簿、部落格和硬碟等。網路公司表示，這些服務目前仍不收費， 短期無法立即獲利，但業者看到無限商機和潛力。目前，提供個人化空間服務的業者有中華電信HiNet推出Xuite，微軟也推出MSN Space，Yahoo!奇摩也計劃在今年上半年引進Yahoo!360的服務。

Yahoo! 奇摩網路溝通暨社群服務事業部總監秦承瑤指出，過去網友期望的是提供良好連線服務，搜集資訊與大容量的 郵件信箱；但近來轉變為能發表個人作品、想法與人分享，也促使網路公司紛紛購買軟體與設備滿足需求。雖說服務免費，但業者應是不會做虧本生意，獲利該從何 而來？

以網路廣告來說，現今所面臨最大的問題即還無 法做到精準行銷。對廣告主來說，仍以流量與人潮多的匯集網站為廣告曝光 聚點，有興趣的人才會點選廣告。但是透過個人化網頁等服務，卻可較為精準地掌握到對網友族群偏好，應可大幅提昇網路廣告主投入預算的意願。Yahoo!指 出，未來網路廣告為Yahoo!360服務的主要獲利來源，廣告主可針對目標族群在部落格等個人網頁執行廣告行銷活動或是做網路廣告的曝光，不必花大錢在 首頁做廣告。

各家網路業者視網路日誌、部落格及個人化網頁為網路精準行銷的重要資源，即便花大錢投資也在所不惜，但也有專家提出個人化網頁的專業分類能力，也是也攸關網路廣告與服務業者競爭結果是否洗牌的重要關鍵。