[中國]上海百貨打折促銷將套"緊箍咒"

資料來源:東方網

日前，上海百貨商業行業協會秘書長王瀏河向《每日經濟新聞》透露，上海百貨商業行業協會將於今年9月著重討論製訂“百貨企業的價格誠信自律制度”的相關細節，以解決目前百貨行業存在的價格欺詐問題。

屆時，上海百貨商業行業協會將對百貨公司商品價格標誌、價格宣傳、商品定價等內容，出臺具體的行業規範，以引導百貨行業的規範經營。王瀏河強調道，協會還將以《行規公約》
的形式，向全社會公告價格誠信自律制度的詳細條文，讓全社會參與監督百貨公司的誠信經營”。

返銷打折，在上個世紀90年代前期，僅僅是商場處理商品和換季時才用的一種方式，但現在卻已成為商家普遍採用的促銷手段。

上 海某大型百貨公司的資深人士介紹，目前，返銷打折正進入一個“價格怪圈”，商品打折的力度越大，顧客對此越“麻木”，對銷售額拉動越弱，“商場為提高銷售 量，不得不再提高打折力度。同時，大幅度虛標商品價格、使用欺騙性和誤導性的促銷廣告等不規範現象也隨之興起。目前，國內商場返銷打折的不規範現象仍相當 普遍。”

該人士介紹，按照行業慣例，如果不是斷碼、換季或是庫存的商品，一般品牌最多能打到8折，因為供貨商返給商場的利潤折扣點一般為 商品售價的25%左右，一旦商品的零售價降到7折以下，“虧本就是肯定的了”。但從目前上海市場上的促銷力度上看，8折的優惠只能算是“毛毛雨”，一些商 場頻繁的大幅度折扣活動，顯然是有很多“貓膩”。

日前，上海市價格監督檢查機構剛剛公佈了上海百貨行業價格欺詐行為的檢查結果，在整治檢 查的1850家百貨企業中，查處價格違法行為80起，這些違法行為的主要表現形式就是原價無依據、虛構原價、虛假折扣、模糊贈送、設套讓消費者迴圈消費、 使用欺騙性和誤導性的語言文字、不按規定明碼標價、標價與實際不符等。

對此，上海第一八佰伴、太平洋百貨等百貨公司有關負責人表示，“百貨企業的價格誠信自律制度”的出臺，將促進百貨公司經營的規範化，對上海百貨行業而言，則“能扭轉消費者對百貨公司打折、促銷的不好印象，打消他們在消費時的顧慮心態”。

但 是，“百貨企業的價格誠信自律制度”對入駐百貨公司的品牌商自行組織的促銷活動，卻沒有相應的約束力。太平洋百貨有關負責人向《每日經濟新聞》透露，目前 太平洋只在“五一”、“十一”、週年慶這3個節慶日，由商場舉辦大規模的商場促銷活動，其他時候都是品牌商自己組織的。

對此，這些百貨公司的有關負責人表示，對品牌商行為的約束，將由百貨公司方面來進行，一般情況下，“商場會要求品牌商提供詳細的價格資訊，與商場持有的原始數據進行審核，以確保打折資訊的真實、準確性。”