[中國]中國客“驚人”購買力引來全球爭寵

資料來源:東方網

7月15日，對於英國旅遊局來說，是值得紀念的日子。

從這天開始，亞洲第一大客源輸出國———中國的遊客可以申領英國旅遊簽証，以團組（5人或以上）形式前往英國觀光旅遊了。自此，歐盟25個國家全部向中國遊客敞開大門，而中國出境遊的大蛋糕也擺在了他們眼前。
　　
據國家旅遊局局長邵琪偉介紹，自2002年7月1日以來的三年間，中國公民出國遊目的地數量猛增，共開放76個並實施了50個出國旅遊目的地國家和地區。“加上7月15日正式實施的英國、智利和牙買加，目前，中國公民出國旅遊目的地共實施69個。”
　　
“中國出境遊正在不斷的突破。”中國社會科學院旅遊研究中心主任張廣瑞興奮地告訴記者，從2004年以來，非洲國家連片開放、歐盟作為一個整體向中國開放、南美國家也相繼向中國開放。“中國公民出境遊已迎來了興盛時期，作為全球增長最快的新興客源輸出國，出境旅遊市場已經成為中國旅遊產業的重要組成部份。” 出境遊目的地遍布全球
　　
“中國最早的出國主要集中在東南亞和大洋洲地區，確定目的地的速度也非常緩慢，但1990年代以後，隨著經濟高速發展，出境目的地的擴展速度開始加快，成片開放。”中國社會科學院旅遊研究中心的張廣瑞主任告訴記者，關於出境遊目的地，我國2000年確定了東南亞其他國家，2002年和2003年重點在南亞地區，2004年則是全面開花，先是歐洲地區，尤其是歐盟整體簽訂協議，從西歐到北歐以及東歐一些國家，而後是非洲國家的連片開放，南美地區接著也後來居上。特別是2004年12月6日《中華人民共和國國家旅遊局和美利堅合眾國商務部旅遊合作諒解備忘錄》的簽署，使中國公民出境旅遊目的地國家在北美地區出現零的突破。也就說，到2004年12月31日為止，中國公民出境旅遊的目的地已經遍布世界所有長期有人居住的各個大洲。
　　
另外，國家旅遊局副局長顧朝曦還透露，今年下半年，出境遊的目的地還將快速增長，到今年底，中國公民出境旅遊的目的地國家和地區將達到100個。
　　
“如果從1983年大陸居民自費赴港澳遊算起，中國公民出境旅遊實現第一個1000萬人次用了17年，第二個1000萬人次用了3年。預計實現第三個 1000萬人次，不會超過兩年。”國家旅遊局局長邵琪偉說，自1997年起至2004年，中國出境人數累計達1.11億人次。其中2004年中國公民出境總人數達2885萬人次，比2003年增長43%，成為亞洲第一大客源輸出國和全球出境旅遊市場增幅最快、潛力最大、影響力最廣泛的國家之一。
　　
張廣瑞分析，由於2004年簽訂的有關出境遊目的地國家的協議將在2005年後開始正式實施，特別是2004年後半年剛剛簽訂的有關中國公民出境旅遊目的地協議的國家，經過一段時間的准備，大多數將在2005年開始正式接待中國旅遊團，這樣新目的地會贏得新的市場，尤其是歐洲和非洲國家將會形成新的熱點。購買力“震驚全球”
　　
毫無疑問，中國公民出境遊為各國帶來了巨大的經濟效益。
世界旅遊組織近日在泰國普吉發表的年度報告表明， 2004年國際旅遊人數達到7.6億，為歷史新高。這一數字比2003年增長10％，增幅是20年來的最高水平。但是2004年出境旅遊的中國遊客人數增長了43％，遠遠高於世界平均水平。報告認為，2004年度，中國遊客的到來為各國持續低迷的旅遊業注入了一針強心劑。
　　
中國遊客在出境遊中的消費水平讓人稱奇，中國已經成為世界上出境旅遊人均消費最高的國家之一。據法國旅遊局提供的一份資料表明，每個到法國的中國遊客的消費額在3000美元左右，而一般的歐美遊客到法國的消費額僅僅是1000美元。

北京第二外國語大學旅遊管理學院對出境旅遊的調查也顯示，除交通、住宿、餐飲等必須消費項目外，購物是中國旅遊者在境外自主消費的第一大項，目前，中國遊客單次旅遊購物平均花費接近1000美元。
　　
一位業內人士告訴記者，在歐洲，中國遊客出手大方，平均每天購物消費240歐元，遠遠超過歐洲人的100歐元。“路易威登這樣的奢侈品店成為中國人經常光顧的地方，一些巴黎的奢侈品和品牌商店甚至已經開始雇用能講普通話的店員。”
　　
日前AC尼爾森與世界免稅協會(TFWA)聯合進行的最新調查顯示，中國遊客境外旅遊的平均購物花費高達987美元，堪稱全球之最。
　　
自2004年歐洲遊啟動後，歐洲旅遊界均看好中國旅遊市場，認為這是一個難得的市場機遇。不止是旅遊界，其他行業均把中國遊客看作是推銷本國產品的最佳機會。據意大利旅遊部門的調查結果顯示，約有39％的中國遊客喜歡購買意大利服裝，31％的遊客喜歡口味純正的意大利葡萄酒。意大利農業生產者協會發表公報指出，意大利應將中國公民歐洲遊作為推銷本國農產品的難得機遇，為意大利火腿和奶酪等名牌產品打入中國市場鋪平道路。各國爭搶中國客
　　
“中國旅客在國際旅遊市場上非常受歡迎。”英國航空公司中國區總經理林文志告訴記者，目前英國政府已經在通過名為“英國歡迎中國”的一系列活動來吸引中國遊客。 “比如在預計的7月24日中國赴英首發團起程之前，英航已經在北京、上海等城市增加了航線來支持中國遊客到英國的旅遊，因為我們非常看好中國。”
　　
“有一些國家早在被確認為中國公民出境旅遊目的地地位之前，就設立了辦事處。”中國社會科學院旅遊研究中心主任張廣瑞介紹，現在很多國家開始加大了針對中國出境旅遊市場的促銷力度，爭相在中國設立辦事機構，或在使館內設置旅遊參贊、委托相關企業代理等方式，從事關於該國家和地區的旅遊宣傳、聯絡、調研和公關活動。
　　
“雖然7月15日中國公民赴英旅遊才正式實施，首發團要7月下旬才能起程，但英國旅遊局、航空公司、旅行社從今年年初就陸續在上海、北京展開了推銷英國的活動。”英國旅遊局的工作人員Ukinbound告訴記者，英國成為中國公民的旅遊目的地之後，英國旅遊局和旅遊業計劃在 2010年底之前，使每年赴英的中國遊客人數在現有基礎上翻番，至少再增加20萬人次，這會給英國帶來超過2億英鎊的商業價值，幾乎佔到了2004年英國向中國出口貨物的1/10。到2020年，英國旅遊局還期望這個數字超過5億英鎊，那麼中國就能躋身赴英人數最多的十大客源國之一。
　　
據記者了解，不僅英國積極地准備招攬中國遊客，歐盟國家也在為接待越來越多的中國遊客積極准備。業內人士透露，目前奧地利、芬蘭、法國等國的在華旅遊代表處都正積極協助中國旅行社解決簽証、地接等事宜。而意大利方面還加緊了中文導遊的培訓，餐廳酒店也開始研究中國人喜歡的餐飲。
　　
但是，即使英國已經成為中國的旅遊目的地，Ukinbound還是有不少抱怨。他說：“法國和德國早已在中國市場上投了很多錢，英國卻顯得遲鈍而不敏感。”
　　
來自法新社駐倫敦的報道稱，倫敦招待中國遊客的旅行社去年年底就准備招兵買馬了，因為沒有最終簽訂備忘錄，他們隻能眼巴巴地看著富裕的中國人流向法國、意大利、奧地利等歐洲大陸國家。德國旅遊中心估計，2010年之前，每年僅在德國住宿的中國遊客人數就將超過100萬人次，今年上半年已達到34萬人次。這超過了英國目前遊客的兩倍還多。
　　
“中國巨大的出境遊市場已成為全球焦點。為了在中國旅遊市場這個充滿商機的大蛋糕中分得更多份額，各旅遊目的地國的旅遊主管部門肯定是‘八仙過海，各顯其能’。”張廣瑞表示，世界各國爭相爭奪中國遊客赴該國旅遊也將更加推動中國出境遊市場的高速增長。