[聯名卡]信用卡分眾化 吃喝玩樂卡冒出頭

新聞來源:中國時報 邱慧雯/台北報導

台 灣信用卡市場廝殺激烈，銀行業者無不絞盡腦汁推出新花樣吸引消費者青睞，而在市場廝殺混戰下，找對利基點切入，成為現今信用卡市場朝分眾化發卡之趨勢， 荷蘭銀行就針對二十五歲至四十歲的都市新貴推出了Shop&Dine白金卡，全省二十大百貨公司、四大量飯店、四大ＫＴＶ與各種精品特約商店消 費，最高可享五元就累積一點紅利，打破業界記錄稱冠，在發卡客群特質明確下，預料此張白金卡至少有二十萬張的市場空間。

市場上訴求族 群明確的信用卡，多以與各種產業合作的聯名卡為主，如與百貨公司、餐廳或航空公司合作發行的聯名信用卡，但抓住某一特質客群來 經營卡別的，美國運通是佼佼者，其簽帳卡搶攻的是商務金字塔頂端族群，其信用白金卡鎖定精品高消費族群，給予的回饋也強調不縮水，但對於社會多數金字塔中 層者而言，這樣的卡就不具吸引力。

荷銀推出的Shop&Dine白金卡，可說是美國運通今年推出的信用白金卡平民化翻版，只要年收入四十萬以上就可申請辦卡，且環繞吃喝玩樂主題，一般消費者耳熟能詳的商店，包括新光三越、衣蝶、等民生娛樂相關商店，全都納入此張白金卡優惠範疇內。