[百貨]嘉義衣蝶 不怕強敵壓境

新聞來源:經濟日報 記者王瑞堂／嘉義報導

品牌定位明確 迎戰耐斯生活廣場信心滿滿

10歲的衣蝶百貨創造百貨業界奇蹟，主顧客年消費額最高的竟然是在嘉義店，使得衣蝶對大嘉義地區百貨市場仍深具信心，即使耐斯集團投資的耐斯生活廣場預計明（95）年母親節檔期開幕，衣蝶流行感度的品牌定位，還是具有吸引力。

今年是衣蝶百貨成立10週年，嘉義店也已五歲多，當初許多人都不看好衣蝶嘉義店，但是衣蝶讓許多人跌破眼鏡。因為，嘉義店的主顧客消費購買力強到令人吃驚，連台北店、台中店也找不到。

「嘉義店業績成長主要是品牌定位受到認同與肯定。」衣蝶行政總監柯愫吟說。

此外，嘉義衣蝶因地制宜的商品經營策略也是能夠得拓展客源，並得到認同的主要因素。以當初增加男裝、童裝為例，這就是衣蝶很大的轉變。

在維持年輕、流行的品牌形象下，嘉義衣蝶的彈性經營策略逐漸起了效用，能面對嘉義遠東百貨的強力競爭。

至於明年嘉義市忠孝路耐斯生活廣場啟用後，是否會造成競爭壓力，柯愫吟的答案是樂觀的。她說：「耐斯生活廣場是複合mall，與衣蝶強調流行、敏感度的定位有明顯區別，所以不用太擔心。」