[數位]代工轉型數位創意提供發展契機。
新聞來源:台灣日報
張惠美:全球數位市場規模,2004年為992億美元,到2008年將成長到2186億美元,在未來三年,全球數位家庭市場將成長三倍。從數據之中,在數位創意文化中台灣看到了機會點。
數位創意文化看到機會
台灣過去因為沒有一個完整的產業政策,所以拍片等影音產業存在高風險,所以台灣過去的影片發展都是代工型態,規模都很小,很多都是以個人工作室存在,當我們看到很多機會時,台灣產業的整合將成為關鍵。
整個產業轉變之後,會發生每個人所運用的平台介面增加,比方說,未來發展是以跨平台的概念,節目可以從電視看到,未來從手機、PDA、電腦都可以接收影音節目,但是當看到這麼多影音需求時,台灣應該站在何種位置,核心價值在哪裡?
重複應用行銷有配套
為何韓劇可以外銷,而台灣戲劇不行?是因為整個操作手法出了問題,因為台灣從過去,電視台主要收益是依賴廣告,所以唯一考量是廣告收益,沒有重複應用價值的觀念。這樣的結構如何改變,整個行銷方式需要有整套配套措施,讓影片製作有其他贊助,例如電視劇「心動列車」與台北捷運的合作案中,製作了一萬套捷運套票,25分鐘內在網路上全部賣光。
其實一部戲是整合行銷的概念,也就是說,可以透過城市行銷與觀光局或所有產業做結合,把餅做大,包括國際銷售、周邊商品開發,與藝人的培養等,應用面是非常廣泛,所以我們的思維應該從這個架構看到市場。包括資金、人才、行銷等,整套的配套措施,積極的促成,相信台灣有機會成為華人市場的領導指標。
張惠美:全球數位市場規模,2004年為992億美元,到2008年將成長到2186億美元,在未來三年,全球數位家庭市場將成長三倍。從數據之中,在數位創意文化中台灣看到了機會點。
數位創意文化看到機會
台灣過去因為沒有一個完整的產業政策,所以拍片等影音產業存在高風險,所以台灣過去的影片發展都是代工型態,規模都很小,很多都是以個人工作室存在,當我們看到很多機會時,台灣產業的整合將成為關鍵。
整個產業轉變之後,會發生每個人所運用的平台介面增加,比方說,未來發展是以跨平台的概念,節目可以從電視看到,未來從手機、PDA、電腦都可以接收影音節目,但是當看到這麼多影音需求時,台灣應該站在何種位置,核心價值在哪裡?
重複應用行銷有配套
為何韓劇可以外銷,而台灣戲劇不行?是因為整個操作手法出了問題,因為台灣從過去,電視台主要收益是依賴廣告,所以唯一考量是廣告收益,沒有重複應用價值的觀念。這樣的結構如何改變,整個行銷方式需要有整套配套措施,讓影片製作有其他贊助,例如電視劇「心動列車」與台北捷運的合作案中,製作了一萬套捷運套票,25分鐘內在網路上全部賣光。
其實一部戲是整合行銷的概念,也就是說,可以透過城市行銷與觀光局或所有產業做結合,把餅做大,包括國際銷售、周邊商品開發,與藝人的培養等,應用面是非常廣泛,所以我們的思維應該從這個架構看到市場。包括資金、人才、行銷等,整套的配套措施,積極的促成,相信台灣有機會成為華人市場的領導指標。
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