News 購物中心娛樂All in One夜店、KTV、旅館全都包

記者李至和／台北報導　新聞來源：ET.today
3年前購物中心吹起一陣炫風，無論是桃園或是台北地區的購物中心均打出百貨結合娛樂的號召，不過風光開幕卻無法延續熱度，使得市場對購物中心的定位開始出現問號，直到京華城以建築體的吸引力讓商機能獲得延續，幾年後美麗華購物中心以獨一無二的摩天輪闖出名號後，購物中心結合娛樂產業似乎已為蔚然成風。

原來，購物中心的娛樂產業需要有無可取代性，才能在市場上立足。從外界質疑的問號，到今天成功將娛樂業種的佔比拉高至35﹪的京華城，最能看出這股市場脈動，京華城公關經理高治華表示，京華城剛開幕時高樓層仍是零售，但消費者不願意爬到這麼高的樓層消費，後來研究發現娛樂與餐飲的大業種在高樓層有可為，因此獨創市場引進夜店、PUB等娛樂產業，成功的將消費者引導至高樓面消費。 更不用說擁有無可取代的摩天輪與IMAX影城的美麗華購物中心，更是因為獨一無二的娛樂空間而順利切入市場。

美麗華購物中心行銷副理呂俊昌表示，以往購物中心娛樂與百貨的客層無法交流，但以美麗華聯名卡消費力來看，消費者因為有免費電影票與摩天輪乘坐券的誘因而申辦，卡友實際回饋力佔全營業的12﹪至15﹪，相對新光三越卡友佔業績的20﹪至25﹪，美麗華購物中心開幕3個月在娛樂與零售的聯動可說是成功的策略。

結合娛樂與餐飲的大業種在購物中心內的發展已經從慘澹期開始進入逐漸成熟期，高治華就表示，現在購物中心要做的就是All in One的娛樂整合事業，也就是將量販店一次購足的概念轉換成一次玩個夠的方式，購物中心才能在消費者愈趨目的性消費的情況下，與零售比重高的傳統百貨一較高下。