[百貨]逛街別打混 百貨變臉啦！

新聞來源：大紀元　自由時報記者王鶯娟／台北報導 攝影／記者魏嘉志、陳建宏、潘少棠

春裝上市在即，台灣百貨也急著變臉，上半年這三家百貨公司都有變裝術，你的逛街的動線可能會有所更動了嗎？請仔細瞧一瞧！

更精緻衣蝶百貨台北店

改裝號召：十年首度大改裝，流行女裝精緻化、設計師化。

4月初　衣蝶百貨行政總監柯素吟強調，衣蝶十年了，主顧客也跟著長大了，過去大家以為的衣蝶女孩，20歲或25歲也都成長為30歲或35歲，不管是眼光或所得都大為提升，柯素吟用「精緻化」字眼來形容，有別於時下百貨賣場喜愛「精品化」的趨勢，她認為，目前流行女裝消費主力：25至35歲，並不一定非要大名牌不可，獨特性以及女性化是她認為整個流行女裝市場的風格主力。

衣蝶這一次改裝樓層包括了二樓與四樓，最受矚目的是，二樓女裝做全樓層的調整，目前衣蝶列出的將進駐的新品牌有：Rebecca Taylor、Lilith、Plantation、Compagnia、Anna Sui、Les Compains、Pleats Please、Sonia Rykel、DAKS E1、Ralph Lauren、Streness等，再加上現有的國內或國際設計師品牌，改裝後的二樓風格明顯偏設計師導向，雖不至於如公關副理劉懿慧所言，往「High Fashion」靠攏，但倒是可以看到品牌「創意」個性十足。

四樓的調整則是撤除寢飾專櫃，家居、生活用品、精油區域縮小，並納進女裝，目前確定進駐的品牌有INDIVI、FAGE。二樓與四樓這次的改裝，再加上重新裝潢完成的三樓女裝，女裝流行的品牌陣容更見壯大，可以看出衣蝶改裝深植服裝市場的企圖。

柯素吟說，深耕18到35歲流行女性消費人口，是未來衣蝶的流行定位，她不想以品牌、國別、年齡來定位風格，柯素吟認為，全球化加上具有品牌潛力的精緻流行路線，才可能在日漸高密度百貨市場下，成功做出市場自我區隔。

新面孔：

-Lilith 法國新竄起的品牌，近期在日本市場相當走紅，有彩色的Y's之譽，設計風格走的是解構、西方禪意，順身剪裁以 及色彩的層次搭配是其特色。
-Compagnia 女性化風格為其特色，知名的單品包括了蕾絲珠飾的上衣，洋裝等非常具有女性化特質的上衣。修身的牛仔類單品為其相當受歡迎的明星單品。
-Les Compains 針織起家的意大利品牌。
-Rebecca Taylor 近期在日本市場非常走紅的女性化美國品牌，為台灣市場第一個獨立專櫃，獨特的女性化氣息以及復古懷舊的風格，為品牌特色。

更時尚 遠東百貨寶慶店

改裝號召：走出老百貨形象，向名品靠攏，將名品消費帶入西門商圈。

5月初 遠東百貨系統中最元老級的台北寶慶店，將向過去強調家電、家用大眾化的百貨形象揮別，導入名品品牌成為寶慶店全棟改裝的大重點。

遠東百貨寶慶店副店長徐為興表示，這次調整最大的樓層就屬二樓，未來將進駐的精品品牌包括了Aquscutume、DKNY、Pleats Please、Max & Co、IT Store（包括了Just Cavalli、GFF、C&C )等等，男裝樓層則增加Strellson、Durban兩個品牌。

這些進口品牌的進駐，將與過往遠東時裝形象有明顯的差異，徐為興強調，去年一整年百貨最熱門的話題，就屬分期效應帶進的精品消費現象，這一次寶慶大改裝，雖不見得完全精品導向，但符合整體市場所謂名品潮流趨勢。 徐為興說，不管是百貨周慶分期還是信用卡分期，都明顯帶動精品的消費力，強化品牌外配置外，品牌採取店中店的專門店形式，也將會讓寶慶店外觀與以往有很大的差別；另外徐為興提到，在百貨精緻化路線下，過去遠東的強項：家電及家用品，則將面臨賣場面積縮小的命運，改裝後的八樓家電賣場面積縮小五分之三，維持100坪，徐為興預言，隨著量販或家電賣場競爭白熱化，家電商品未來不排除有退出百貨業的可能性。

新面孔：

-Strellson 瑞士第一品牌男裝，與傳統士紳品牌最大不同強調個性化與時尚化單品搭配，偏向於單品組合的個性搭配。
遠東百貨寶慶店更時尚

中興百貨

改裝號召：外觀與購物空間的精緻化

4月中旬在強大的勁鄰－－微風與SOGO百貨環伺之下，中興百貨這次一樓改裝企圖在原本較弱勢的建築體內，進行空間視覺革命。

中興百貨復興店店長游明卿表示，改裝重點將放在更舒適的購物空間規劃。一向是中興強項的櫥窗陳列將保留復興北路路段，長安東路路段則轉為穿透感強烈的專櫃形象，這樣的動線配置將使得原有的化妝品區連結配件區，品牌專櫃形象更為突顯。

一樓的服裝區則加進流行飾品、配飾等商品，以集中在中島區的方式，與兩旁的服裝專櫃，形成一個更寬敞流暢的購物空間，游明卿強調，基本上品牌變動不大，消費者可以看到的是，服裝附屬的配飾、配件增加了，呼應當今時尚潮流紛紛炒作服飾珠寶的重要性，改裝後的中興百貨預期可以看到更多流行配飾的選擇；二樓以上則做品牌調整，預計將進駐的品牌有Jil Sander男裝。