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2005年3月8日

[百貨]逛街別打混 百貨變臉啦!

新聞來源:大紀元 自由時報記者王鶯娟/台北報導 攝影/記者魏嘉志、陳建宏、潘少棠

春裝上市在即,台灣百貨也急著變臉,上半年這三家百貨公司都有變裝術,你的逛街的動線可能會有所更動了嗎?請仔細瞧一瞧!


更精緻衣蝶百貨台北店

改裝號召:十年首度大改裝,流行女裝精緻化、設計師化。

4月初 衣蝶百貨行政總監柯素吟強調,衣蝶十年了,主顧客也跟著長大了,過去大家以為的衣蝶女孩,20歲或25歲也都成長為30歲或35歲,不管是眼光或所得都大為提升,柯素吟用「精緻化」字眼來形容,有別於時下百貨賣場喜愛「精品化」的趨勢,她認為,目前流行女裝消費主力:25至35歲,並不一定非要大名牌不可,獨特性以及女性化是她認為整個流行女裝市場的風格主力。


衣蝶這一次改裝樓層包括了二樓與四樓,最受矚目的是,二樓女裝做全樓層的調整,目前衣蝶列出的將進駐的新品牌有:Rebecca Taylor、Lilith、Plantation、Compagnia、Anna Sui、Les Compains、Pleats Please、Sonia Rykel、DAKS E1、Ralph Lauren、Streness等,再加上現有的國內或國際設計師品牌,改裝後的二樓風格明顯偏設計師導向,雖不至於如公關副理劉懿慧所言,往「High Fashion」靠攏,但倒是可以看到品牌「創意」個性十足。


四樓的調整則是撤除寢飾專櫃,家居、生活用品、精油區域縮小,並納進女裝,目前確定進駐的品牌有INDIVI、FAGE。二樓與四樓這次的改裝,再加上重新裝潢完成的三樓女裝,女裝流行的品牌陣容更見壯大,可以看出衣蝶改裝深植服裝市場的企圖。


柯素吟說,深耕18到35歲流行女性消費人口,是未來衣蝶的流行定位,她不想以品牌、國別、年齡來定位風格,柯素吟認為,全球化加上具有品牌潛力的精緻流行路線,才可能在日漸高密度百貨市場下,成功做出市場自我區隔。

新面孔:

-Lilith 法國新竄起的品牌,近期在日本市場相當走紅,有彩色的Y's之譽,設計風格走的是解構、西方禪意,順身剪裁以 及色彩的層次搭配是其特色。
-Compagnia 女性化風格為其特色,知名的單品包括了蕾絲珠飾的上衣,洋裝等非常具有女性化特質的上衣。修身的牛仔類單品為其相當受歡迎的明星單品。
-Les Compains 針織起家的意大利品牌。
-Rebecca Taylor 近期在日本市場非常走紅的女性化美國品牌,為台灣市場第一個獨立專櫃,獨特的女性化氣息以及復古懷舊的風格,為品牌特色。

更時尚 遠東百貨寶慶店

改裝號召:走出老百貨形象,向名品靠攏,將名品消費帶入西門商圈。

5月初 遠東百貨系統中最元老級的台北寶慶店,將向過去強調家電、家用大眾化的百貨形象揮別,導入名品品牌成為寶慶店全棟改裝的大重點。

遠東百貨寶慶店副店長徐為興表示,這次調整最大的樓層就屬二樓,未來將進駐的精品品牌包括了Aquscutume、DKNY、Pleats Please、Max & Co、IT Store(包括了Just Cavalli、GFF、C&C )等等,男裝樓層則增加Strellson、Durban兩個品牌。

這些進口品牌的進駐,將與過往遠東時裝形象有明顯的差異,徐為興強調,去年一整年百貨最熱門的話題,就屬分期效應帶進的精品消費現象,這一次寶慶大改裝,雖不見得完全精品導向,但符合整體市場所謂名品潮流趨勢。 徐為興說,不管是百貨周慶分期還是信用卡分期,都明顯帶動精品的消費力,強化品牌外配置外,品牌採取店中店的專門店形式,也將會讓寶慶店外觀與以往有很大的差別;另外徐為興提到,在百貨精緻化路線下,過去遠東的強項:家電及家用品,則將面臨賣場面積縮小的命運,改裝後的八樓家電賣場面積縮小五分之三,維持100坪,徐為興預言,隨著量販或家電賣場競爭白熱化,家電商品未來不排除有退出百貨業的可能性。

新面孔:

-Strellson 瑞士第一品牌男裝,與傳統士紳品牌最大不同強調個性化與時尚化單品搭配,偏向於單品組合的個性搭配。
遠東百貨寶慶店更時尚

中興百貨

改裝號召:外觀與購物空間的精緻化

4月中旬在強大的勁鄰--微風與SOGO百貨環伺之下,中興百貨這次一樓改裝企圖在原本較弱勢的建築體內,進行空間視覺革命。

中興百貨復興店店長游明卿表示,改裝重點將放在更舒適的購物空間規劃。一向是中興強項的櫥窗陳列將保留復興北路路段,長安東路路段則轉為穿透感強烈的專櫃形象,這樣的動線配置將使得原有的化妝品區連結配件區,品牌專櫃形象更為突顯。

一樓的服裝區則加進流行飾品、配飾等商品,以集中在中島區的方式,與兩旁的服裝專櫃,形成一個更寬敞流暢的購物空間,游明卿強調,基本上品牌變動不大,消費者可以看到的是,服裝附屬的配飾、配件增加了,呼應當今時尚潮流紛紛炒作服飾珠寶的重要性,改裝後的中興百貨預期可以看到更多流行配飾的選擇;二樓以上則做品牌調整,預計將進駐的品牌有Jil Sander男裝。

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