[百貨]ESPRIT歐亞銷量佳回攻美國

新聞來源:台灣蘋果日報 記者:歐書帆╱綜合外電報導

香港思捷環球控股公司旗下知名服裝品牌ESPRIT，在歐洲、亞洲創下銷售佳績後，準備回攻美國市場，計劃將美國通路從原本的百貨設櫃擴大到專賣店，預計7月前至少再增設3家，1年內設6~10家店面。

在美再開6~10家店
ESPRIT在1980年代，一度是風靡美國青少年的服飾品牌，當時單是美國市場年營收便可達4億美元。但隨著Gap等美國本土平價品牌崛起，ESPRIT營運逐漸走跌，去年度北美地區營收只有顛峰期的1/10，約4200萬美元。

隨 著在歐、亞地區佔有一席之地後，ESPRIT打算回頭搶攻美國市場。ESPRIT去年9月以來，已在美國紐約、紐澤西等地開設6家專賣店。ESPRIT營 運長Jerome Griffith說：「未來1年，我們至少要在美國再開6~10家店。」

同時ESPRIT捨棄當年在美國專攻青少年市場的策略，改鎖定經濟能力較佳的成人族群，走高利潤產品路線，例如今年春夏新裝即推出定價逾新台幣9400元（300美元）的套裝。

美林調高獲利預估
美林證券（Merrill Lynch）先前即看好ESPRIT營運前景，因此將其今、明年度獲利預估各調高16%和17%。美林分析師Jeanine Angell說：「ESPRIT強勁的成長動力，還會延續好一段時間。」

不過Investec Asset management基金經理人Greg Kuhnert表示，美國是塊令ESPRIT又愛又恨的市場，雖然規模龐大，但競爭也是相當地激烈。

NPD Group分析師Marshal Cohen便說：「美國有上千個品牌在分食市場，我不認為消費者還需要新的品牌。」