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2005年2月4日

News->除夕逛百貨 倒數計時拚啦!

自由時報 記者王鶯娟/台北報導

什麼人除夕當天還在逛百貨公司?其實多的很!有些東西,臨時才想到的,之前沒時間買的,就差這一樣,也急在這一刻!除夕仍營業到傍晚的百貨公司,等著為你服務...

除夕當天,進百貨公司,趕早不趕晚!!
  全台各大百貨公司,除了台北中興百貨、SOGO四家分店(台北店、中壢店、新竹店)的營業時間提早在下午五點結束,其他百貨或購物中心全部營業至下午六點;百貨超市除夕當天最早開店營業的為台北大葉高島屋和台北忠SOGO,兩個百貨超市都在早上九點開門。記得,除夕當天最晚下午六點,電梯或樓面服務人員就要跟你深深一鞠躬:「謝謝光臨!」,回家過年去!
 百貨公司新年檔期,原則上要從大年初一開始,除夕當天上門的消費者,通常採購的都是除夕當天必用的商品,年貨、伴手禮、內衣、寢飾、童裝,被認為是五大除夕當天成交的熱門商品,要與大年初一門庭若市、全家同樂的市況比較,除夕當天百貨公司上門的消費者,買的東西通常都是「急」在這一刻。


進口年禮進口的蓋高尚急在這一「刻」的百貨年禮,首推各種進口商品,事實上並不賣年貨的百貨公司,與其他通路最大的差別就在於進口年禮的特殊性。新光三越便推薦超市系統裡擁有日本百年歷史的「築地魚金」,在日本擁有豐富鮮魚產業經驗,「築地魚金」最受市場好評的就屬各種生魚片。


 遠東百貨更主打進口自紐西蘭的櫻桃,紐西蘭目前正值夏天,櫻桃正是生產旺季,也提供了年菜水果另類選擇。日系百貨每年必定出現的日本蘋果、水梨、哈密瓜,也都維持一定的支持者。

 全台知名的百貨超市系統,包括了SOGO百貨、三越百貨、台北101與大葉高島屋的Jasons Market,以及遠企購物中心的CITY SUPER、微風超市、高雄大立伊勢丹等,大抵上都堪稱是提供進口年菜食材的最佳選購地。
內衣開運內衣 買了再說 。

 翻開百貨公司新年檔期DM,最能與年貨年禮相提並論的就屬各種紅色內衣。多年來,國人不知不覺培養出一種內衣消費習慣,那就是相信在除夕夜當天換上全新的內衣,可以為來年帶來好運。一位專櫃小姐則打趣說,以前過年流行穿新衣,現代人新衣服天天換,已經不稀奇,但在農曆年除夕換上一件新內衣,很容易為心情帶來煥然一新的效果。

 因此早從一月開始,開運內衣幾乎就占掉內衣專櫃銷售量九成以上的業績。尤其是除夕當天,專櫃小姐說,除夕當天上門的消費者百分之百都會帶件新內衣,一次將全家男女大小老少的新內衣買齊的消費者,更是常見,百貨公司DM上更充斥著各種紅色內衣的促銷套裝價,要過這個年,幸運內衣先買了再說。


寢飾 床鋪也要換新裝
 這是記者在進行除夕百貨公司消費專題時意外的發現,根據百貨公司內部非正式的統計,寢飾業種的業績在這段時間明顯提高,原因與年終大掃除時寢飾也要換新裝的心理有很大的關係。
 這個消費現象,與三大品牌寢飾寬庭、僑蒂絲、法蝶不約而同都在年前舉行年度大特賣,不謀而合,顯示出辦年貨的項目裡,寢飾也是急在這一刻的年節商品。業者表示,就算不是買新的寢飾,趁著年終大掃除,為家裡換上乾淨的床單、枕頭套、被套,應該本來就是一種共同習慣,如果這時節百貨搭配促銷檔期,推出特惠床包組,通常也會成為採買年貨消費者買單的對象。特價寢飾在百貨公司年節DM與內衣分占相同的頁數,也可看出反應時令的消費趨勢。
童裝小朋友新衣少不了
 小朋友最流行新年穿新衣,也因為這樣的傳統,童裝業績公認是年節商品中反應最穩定的品項。然而與過去不同的是,以往童裝抓住市場心理,在年前三天才下折扣、年後再另一波折扣,這種特殊現象已經消失,現在的策略是,年前年後守住相同折扣,甚至一次折扣到底,反而疏散了家長為小朋友購買新衣只集中在年前一刻的巔峰時段。
 一般來說,童裝選購還是以外套為採購重點,這幾季,輕盈保暖的棉襖、舖棉外套以及羽絨外套,被認為是最受歡迎的小朋友外套,家長通常會在年節打折期間,為小朋友選購新衣、開學用品等等,與其他商品不同的是,童裝選購熱期從年前延續到年後,市場表現平穩。

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