News->除夕逛百貨 倒數計時拚啦!

自由時報 記者王鶯娟/台北報導

什麼人除夕當天還在逛百貨公司？其實多的很！有些東西，臨時才想到的，之前沒時間買的，就差這一樣，也急在這一刻！除夕仍營業到傍晚的百貨公司，等著為你服務...

除夕當天，進百貨公司，趕早不趕晚！！
　 全台各大百貨公司，除了台北中興百貨、SOGO四家分店（台北店、中壢店、新竹店）的營業時間提早在下午五點結束，其他百貨或購物中心全部營業至下午六點；百貨超市除夕當天最早開店營業的為台北大葉高島屋和台北忠SOGO，兩個百貨超市都在早上九點開門。記得，除夕當天最晚下午六點，電梯或樓面服務人員就要跟你深深一鞠躬：「謝謝光臨！」，回家過年去！
　百貨公司新年檔期，原則上要從大年初一開始，除夕當天上門的消費者，通常採購的都是除夕當天必用的商品，年貨、伴手禮、內衣、寢飾、童裝，被認為是五大除夕當天成交的熱門商品，要與大年初一門庭若市、全家同樂的市況比較，除夕當天百貨公司上門的消費者，買的東西通常都是「急」在這一刻。

進口年禮進口的蓋高尚急在這一「刻」的百貨年禮，首推各種進口商品，事實上並不賣年貨的百貨公司，與其他通路最大的差別就在於進口年禮的特殊性。新光三越便推薦超市系統裡擁有日本百年歷史的「築地魚金」，在日本擁有豐富鮮魚產業經驗，「築地魚金」最受市場好評的就屬各種生魚片。

　遠東百貨更主打進口自紐西蘭的櫻桃，紐西蘭目前正值夏天，櫻桃正是生產旺季，也提供了年菜水果另類選擇。日系百貨每年必定出現的日本蘋果、水梨、哈密瓜，也都維持一定的支持者。

　全台知名的百貨超市系統，包括了SOGO百貨、三越百貨、台北101與大葉高島屋的Jasons Market，以及遠企購物中心的CITY SUPER、微風超市、高雄大立伊勢丹等，大抵上都堪稱是提供進口年菜食材的最佳選購地。
內衣開運內衣　買了再說 。

　翻開百貨公司新年檔期DM，最能與年貨年禮相提並論的就屬各種紅色內衣。多年來，國人不知不覺培養出一種內衣消費習慣，那就是相信在除夕夜當天換上全新的內衣，可以為來年帶來好運。一位專櫃小姐則打趣說，以前過年流行穿新衣，現代人新衣服天天換，已經不稀奇，但在農曆年除夕換上一件新內衣，很容易為心情帶來煥然一新的效果。

　因此早從一月開始，開運內衣幾乎就占掉內衣專櫃銷售量九成以上的業績。尤其是除夕當天，專櫃小姐說，除夕當天上門的消費者百分之百都會帶件新內衣，一次將全家男女大小老少的新內衣買齊的消費者，更是常見，百貨公司DM上更充斥著各種紅色內衣的促銷套裝價，要過這個年，幸運內衣先買了再說。

寢飾 床鋪也要換新裝
　這是記者在進行除夕百貨公司消費專題時意外的發現，根據百貨公司內部非正式的統計，寢飾業種的業績在這段時間明顯提高，原因與年終大掃除時寢飾也要換新裝的心理有很大的關係。
　這個消費現象，與三大品牌寢飾寬庭、僑蒂絲、法蝶不約而同都在年前舉行年度大特賣，不謀而合，顯示出辦年貨的項目裡，寢飾也是急在這一刻的年節商品。業者表示，就算不是買新的寢飾，趁著年終大掃除，為家裡換上乾淨的床單、枕頭套、被套，應該本來就是一種共同習慣，如果這時節百貨搭配促銷檔期，推出特惠床包組，通常也會成為採買年貨消費者買單的對象。特價寢飾在百貨公司年節DM與內衣分占相同的頁數，也可看出反應時令的消費趨勢。
童裝小朋友新衣少不了
　小朋友最流行新年穿新衣，也因為這樣的傳統，童裝業績公認是年節商品中反應最穩定的品項。然而與過去不同的是，以往童裝抓住市場心理，在年前三天才下折扣、年後再另一波折扣，這種特殊現象已經消失，現在的策略是，年前年後守住相同折扣，甚至一次折扣到底，反而疏散了家長為小朋友購買新衣只集中在年前一刻的巔峰時段。
　一般來說，童裝選購還是以外套為採購重點，這幾季，輕盈保暖的棉襖、舖棉外套以及羽絨外套，被認為是最受歡迎的小朋友外套，家長通常會在年節打折期間，為小朋友選購新衣、開學用品等等，與其他商品不同的是，童裝選購熱期從年前延續到年後，市場表現平穩。